为应对儿童肥胖问题，英国垃圾食品电视及网络广告禁令生效

这项在英国全境推行的禁令规定，高脂肪、高盐、高糖（HFSS）食品和饮料的广告，晚间21点前不得在电视上播出，在网络平台上则全天禁止投放。禁令针对的是被认为是导致儿童肥胖最大推手的产品，包括软饮料、巧克力、糖果、披萨和冰淇淋等。英国食品与饮料联合会（FDF）表示，该组织致力于助力民众养成健康饮食习惯，且自去年10月起就已自愿遵守这些新规。除了那些明显不健康的食品外，禁令还涵盖了部分早餐麦片、粥品、甜味面包制品，以及主餐和三明治。判定哪些产品被纳入禁令范畴，依据的是一套评分工具，该工具会综合权衡产品的营养成分，以及其饱和脂肪、盐、糖的含量是否超标。在此次整治行动中，纯燕麦以及大多数原味粥品、什锦麦片和格兰诺拉麦片不在禁售广告之列，但部分添加了糖、巧克力或糖浆的改良版本则会受到影响。企业仍可推广被禁产品的健康改良版，英国政府希望此举能推动食品生产商研发更健康的配方。营销机构InitialsCX的品牌战略总监乔希?蒂利指出，新规下企业仍可进行整体品牌宣传，但不得推广具体的高油高盐高糖产品。他表示，像“百事公司的标志或麦当劳的金色拱门”这类品牌标识广告不在禁令范围内，这意味着大型企业受到新规的影响可能会相对较小。蒂利称，小型企业“未必有能力承担大规模品牌宣传的成本”，它们的广告模式原本是针对具体产品向消费者进行“科普式推广”，而现在这种宣传方式将被禁止。该禁令仅针对能让观众直接看到不健康产品的广告，这意味着快餐企业仍可使用自身品牌名称进行广告投放。此前的旧规是，只要某个平台的受众中有超过四分之一为16岁以下青少年，就禁止在该平台投放高脂肪、高盐、高糖食品及饮料的广告。不遵守新规的企业，将面临英国广告标准管理局（ASA）的追责。英国国家医疗服务体系（NHS）的数据显示，目前近十分之一（9.2%）的学龄儿童患有肥胖症，而五岁儿童中，五分之一存在蛀牙问题。据估算，肥胖问题每年给英国国家医疗服务体系造成的经济损失超过110亿英镑（亚汇网注：现汇率约合1034.8亿元人民币）。有证据表明，儿童接触不健康食品广告会影响其幼年时期的饮食选择，进而增加他们超重或患上肥胖症的风险。英国政府预计，这项广告禁令有望减少约2万例儿童肥胖病例。赫特福德大学健康领域行为改变学教授凯瑟琳?布朗表示，这项禁令“出台得太晚了，但仍属于正确的举措”。她指出：“儿童极易受到不健康食品强势营销的影响，频繁接触这类广告会提高他们患上肥胖症及相关慢性疾病的风险。”布朗教授呼吁政府采取措施，让营养健康的食品“价格更亲民、购买更便利、口味更具吸引力”。英国食品与饮料联合会表示，食品生产商“致力于与政府及相关各方合作，帮助民众做出更健康的饮食选择”。该联合会还补充道：“多年来，研发更健康的产品一直是食品饮料生产商的核心要务。如今，会员企业产品的盐、糖含量较十年前降低了三分之一，热量则减少了四分之一。”广告声明：文内含有的对外跳转链接（包括不限于超链接、二维码、口令等形式），用于传递更多信息，节省甄选时间，结果仅供参考，亚汇网所有文章均包含本声明。